כשהלוגו הופך לאומנות

בעולם העיצוב המודרני, הגבול בין מיתוג תאגידי לבין אומנות גבוהה הולך ומטשטש. הפרויקט שביצע סטודיו WEAVE IN עבור משרדי Viola Credit בארץ ובעולם הוא עדות חיה לכך שניתן לקחת זהות ויזואלית ברורה והעניק לה "נשמה" חומרית, עומק ורוך, מבלי לאבד את החזון האדריכלי.

הבריף: שפה אחידה בקנה מידה גלובלי

האתגר שהוצב בפני הסטודיו היה ליצור סדרת עבודות טקסטיל ייחודיות עבור משרדי החברה במוקדי הפעילות המרכזיים שלה: תל אביב, לונדון וניו יורק (NYC). הבריף דרש יצירת אלמנטים אומנותיים שיהוו חלק בלתי נפרד מהשפה העיצובית של המבנה, תוך שמירה על ערכי המותג וחיבור ישיר לזהות הוויזואלית של Viola. המטרה הייתה לייצר נוכחות פיזית ועומק ויזואלי שיחברו בין כל שלוחות החברה בעולם תחת נרטיב חומרי אחד.

תהליך העבודה: מהבטן אל הגריד האדריכלי

תהליך היצירה החל בדיאלוג מעמיק עם צורת ה-"V" האייקונית מתוך לוגו החברה. כמעצבת פנים ואומנית, ניגשתי לפרויקט דרך פירוק הצורה הגאומטרית ובנייתה מחדש ע"י שכבות וחוט.

כל חוט ששולב ביצירות עבר תהליך של צביעה ידנית, שנועד להשיג התאמה מדויקת לצבעוניות המותג המקורית. השימוש בטכניקה האישית אפשר לי ליצור אינטרפרטציה אמנותית ללוגו, כזו שאינה רק "קישוט" על הקיר אלא אלמנט בעל טקסטורה עשירה שאי אפשר להתעלם ממנה. הסקיצות המוקדמות הגדירו את הפרופורציות והאיזון הוויזואלי, והבטיחו שכל יצירה תתכתב עם הקווים הנקיים של משרדי החברה.

ההתאמה ללקוח: Tailor Made במיטבו

עבור Viola Credit, אומנות היא לא רק אסתטיקה, אלא דרך לשדר עוצמה ואיכות. כל יצירה תוכננה כ-Tailor Made לצרכי הפרויקט, תוך מחשבה על קומפוזיציה המשתלבת בחלל ומשלימה את הריהוט והתאורה במשרדים.

במשרדים בלונדון וניו יורק , היצירות העניקו תחושת המשכיות וביתיות. בעוד האדריכלות המקומית בכל עיר עשויה להשתנות, אומנות הטקסטיל של שימשה כעוגן ויזואלי שמעביר את אותה תחושת ה -Quiet Luxury וחמימות אורגנית לכל עובד ואורח, בין אם הוא נמצא בלב לונדון או במנהטן.

ההשפעה על החלל וחיזוק המותג

הכנסת הטקסטיל לחללי העבודה הגלובליים של Viola יצרה שינוי מיידי באווירה. היצירות העניקו חמימות וריכוך לקווים האדריכליים והוסיפו רובד של "נשמה" לחללים מסחריים שנוטים לעיתים להיות קרירים.

חיזוק המותג התבטא ביכולת לקחת את הלוגו המוכר ולהפוך אותו לאובייקט תלת-ממדי כמעט, המנהל שיחה עם החלל. הלוגו כבר לא רק "מוצג" על הקיר, הוא נחווה דרך החומר, הצבע והעבודה הידנית, מה שמשרה אמון ומחזק את המיצוב המקצועי של החברה כאוטוריטה בתחומה.

תודה ל-Viola Credit על האמון וההזדמנות ליצור יחד שפה אומנותית חוצת יבשות.